A héten zajlik a milánói szalon, ami továbbra is tartja magát a világ legrangosabb designeseményei közt, tehát óriási a verseny a cégek közt, hogy valami olyasmivel rukkoljanak elő, ami a nagy forgatagban hírértékkel bírhat. A BMW-nek is utóbbi lehetett a célja.